Раздел «Внешняя аналитика»

Все остальные разделы сервиса показывают ваш кабинет. Этот — рынок вокруг него: кто продаёт в вашей категории, по каким ценам, с какими остатками и какой выручкой. Данные собираются по категориям ваших артикулов и обновляются каждый день.

Зачем нужен раздел

Свои цифры отвечают на вопрос «как у меня»; рыночные — на вопрос «а как у всех». Упали заказы — это ваша карточка просела или сезон закончился у всей категории. Думаете поднять цену — видно, в каком ценовом пороге сейчас собирается выручка. Выбираете, что шить дальше, — видно, какие цвета и материалы забирают спрос.

Что делает каждый инструмент

• Топ категории — карточки категории, отсортированные по выручке заказов за период. Основной ответ на вопрос «кто сейчас продаёт и сколько».
• График над таблицей — та же категория, но во времени и по годовой истории: сезон, всплески, тренд среднего чека.
• Разрезы — Аналитика по цветам, по материалу и по цене: из чего складывается спрос категории и где выручка на карточку выше.
• Топ добавленных конкурентов — те же метрики, но только по списку, который вы сами ведёте в разделе «Товары».
• Отслеживание по словам — своя ниша внутри категории: карточки, подходящие под ваши слова. Состав пересчитывается каждое утро, и видно, как ниша растёт или сжимается.

Как устроен раздел

Сверху выбирается категория — список собирается из категорий ваших артикулов. Рядом кнопка Выгрузить данные: обычно данные подтягиваются сами каждый день рано утром, а кнопка нужна, если хочется обновить их прямо сейчас.

Ниже — карточка с тремя листами: Топ категории, Топ добавленных конкурентов и Отслеживание по словам. Внутри любого листа порядок один и тот же: сначала график, затем условия отбора и выбор столбцов, затем таблица. Под карточкой — разрезы категории по цветам, материалу и цене.

Как отбирать данные

Условия стоят над каждой таблицей и применяются кнопкой — пока вы её не нажали, таблица не меняется. Так же устроены условия графика и условия разрезов: у каждого инструмента они свои и друг на друга не влияют.

• Период анализа — календарь с быстрыми кнопками 7, 14, 30 дней и года.
• Конкурентов — сколько строк показать, до 100. На листе добавленных конкурентов этого поля нет: там показываются все.
• Расширенные настройки — цена конкурентов «от» и «до» с выбором, считать по актуальной цене или по среднему чеку за период; слова в названии; цвет.

Слова работают блоками: внутри блока слова — «или», между блоками — «и». Окончания не важны, сравнение идёт по началу слова: «куртка» найдёт и «курток». Цвет — базовый, из списка категории.

Топ категории

Основная таблица: карточки категории по убыванию выручки заказов за период. В строке — фото и артикул, рейтинг с числом отзывов, цена, выручка и заказы, мини-графики по дням, средний чек, заказов в день и данные склейки.

Значок ⧉ слева от фото открывает склейку — все карточки цвета-размера, объединённые в одну карточку на витрине, с теми же метриками. Так видно, вся ли выручка идёт с одного артикула или размазана по склейке.

Под таблицей — ⇩ Скачать Excel: выгружаются те же строки и те же столбцы, что на экране, плюс лист с условиями отбора.

График над таблицей

Это отдельный инструмент со своими условиями и своей кнопкой Обновить график. Он строится по годовой истории, поэтому период можно брать глубже таблицы, а шаг — переключать между днями, неделями и месяцами. Метрики выбираются чипсами под графиком: выручка, заказы, среднее число заказов на карточку, средняя выручка и средний чек.

Под графиком — кнопка Показать статистику по диапазонам. Она раскрывает таблицу, где категория разложена по сотням топа: Топ 1–100, 101–200 и так далее до тысячи. По каждой сотне — выручка, заказы, средний чек, среднее число заказов и средняя выручка на карточку, доля в общей выручке; снизу итог.

Считается она по условиям графика, а не таблицы, и поле Конкурентов на неё не влияет — диапазоны всегда до тысячи. По таблице видно, насколько плотно выручка собрана в первой сотне и как меняются чек и число заказов по мере ухода вглубь топа.

Разрезы категории

Карточка под таблицей отвечает на вопрос «из чего состоит спрос». Режим выбирается кнопками: Аналитика по цветам, по материалу и по цене. В каждой строке — выручка группы, число карточек, выручка на карточку, средний чек и доля в категории. Градиентная заливка подсвечивает по каждому столбцу лучшие и худшие значения.

У разрезов свои условия: период, глубина топа (по скольким карточкам категории считать) и сколько конкурентов показывать внутри группы. Строка раскрывается кликом — внутри топ карточек этой группы с обычными столбцами таблицы.

В режиме материала у карточек появляется столбец Состав — видно, из чего сшито то, что продаётся лучше всего.

В режиме цены категория делится на ценовые пороги. Ширина порога задаётся в расширенных настройках полем Шаг цены; пустые пороги остаются в таблице — по ним видно разрывы в сетке цен.

Топ добавленных конкурентов

Второй лист показывает не всю категорию, а ваш список: артикулы, которые вы добавили в столбце Конкуренты в разделе Товары. Метрики и столбцы те же, что в топе категории, и ограничения по числу строк нет — показываются все добавленные по этой категории.

Отслеживание по словам

Третий лист — про ниши. Пресет описывает словами то, что вы хотите держать под наблюдением: «брюки карго», «платья в пол», «пуховики с мехом». Каждое утро сервис пересобирает состав пресета из свежего топа категории и считает по нему метрики за 30 дней с динамикой к предыдущим 30.

В окне пресета задаются:

• Слова — блоками, как в фильтре таблицы: внутри блока «или», между блоками «и».
• Где искать — название, бренд, описание, характеристики, состав.
• Минус-слова — что исключить из выборки.
• Защита от случайных совпадений — набор мер против слов, положенных в описание ради поиска: требовать повтор слова, отбрасывать отрицания и сравнения («не лён», «под кашемир»), требовать слова рядом или подтверждение вторым разделом карточки.
• Диапазон чека — если ниша ограничена ценой.

Кнопка Проверить считает состав, ничего не сохраняя: видно, сколько карточек подойдёт и в каких разделах нашлись слова. Пресеты личные — участники кабинета видят только свои.

Плитка пресета показывает выручку, число карточек, заказы на карточку в день и средний чек за 30 дней — каждый показатель со стрелкой изменения к предыдущим 30 дням, а в чипе снизу доля ниши в категории.

По клику пресет открывается: под ним те же график, условия и таблица, что и у топа категории, но только по карточкам ниши.

Частые вопросы

В таблице пусто, хотя категория выбрана

Значит, по этой категории ещё не собраны данные. Нажмите Выгрузить данные — сбор идёт по всем категориям кабинета и занимает несколько минут; дальше он повторяется каждый день сам.

Почему выручка конкурента отличается от того, что я вижу на витрине

Это оценка по данным рынка, а не отчёт продавца: заказы и выручка считаются по наблюдаемой динамике карточки. Для сравнения тенденций и порядков величин этого достаточно, для бухгалтерии — нет.

Насколько глубоко можно смотреть

Метрики по дням — на год назад, атрибуты карточек — за последние 30 дней. Поэтому график можно строить по году, а таблица с рейтингом, остатком и склейкой показывает свежий срез.

Можно ли выгрузить всё в Excel

Да: кнопка ⇩ Скачать Excel есть под таблицей топа и под таблицей разрезов. В файл уходят выбранные столбцы и лист с условиями отбора.